В ранний период Интернета, когда было «всего» несколько веб-сайтов (на самом деле несколько миллионов по сравнению с нынешней цифрой примерно 20 миллиардов) — родились поисковые системы, продвижение сайтов, которые, хотя и не были сложными, индексировали Интернет. Контент достаточно хорошо служил отправной точкой для онлайн-навигации, представляя важный источник трафика для веб-сайтов. В то время профессионалы осознали необходимость сознательного контроля над увеличением видимости веб-сайтов на страницах результатов поисковых систем, что породило новую науку: SEO — поисковую оптимизацию, направленную на повышение качественного трафика веб-сайта.

Эта относительно новая «отрасль» подразумевает набор операций, выполняемых командой продвижения, чтобы повысить рейтинг веб-сайта в результатах поиска по конкретным ключевым словам или выражениям поиска, которые интересны и актуальны с точки зрения бизнеса.

Это происходит путем контроля и улучшения «критериев ранжирования», то есть факторов, которые в целом анализируются алгоритмом поиска и способствуют лучшему позиционированию на страницах результатов.

Из-за огромного коммерческого потенциала Интернета — вскоре после создания поисковых систем появились так называемые «спамеры» — люди, которые практикуют аморальные или незаконные манипуляции с критериями ранжирования с целью улучшения показателей качества SEO, а следовательно, и заметности. сайтов. В краткосрочной перспективе эти методы могут работать, но практика показывает, что поисковые системы постоянно борются с онлайн-спамом и всегда устраняют потенциальные «дыры» в системе. В то же время они публикуют официальные документы.описание «Руководства для веб-мастеров», т. е. моральных, юридических, разрешенных и рекомендуемых методов продвижения, которые должен учитывать каждый владелец веб-сайта. Несоблюдение этих принципов может привести к наказанию веб-сайта или его даже навсегда исключить из индекса поисковой системы.